The Medium is The MassageO livro é um marco editorial, pela integração de texto, imagem e layout. Os textos, selecionados de "Gutenberg Galaxy" e "Understanding Media", ganharam uma interpretação visual de Fiore. Um híbrido de livro/revista/storyboard, com textos curtos, no conhecido estilo aforístico de McLuhan, entremeados com legendas compridas, invertendo a hierarquia do texto e da imagem.
O desiger Quentin Fiore teve um orçamento limitado e apenas três semanas para fazer a produção das imagens e o projeto gráfico do livro. Recusado por 17 editoras, o livro foi publicado com uma tiragem inicial de 35 mil exemplares, atingindo rapidamente 1 milhão (somando as edições em inglês, francês, português e outros idiomas).
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